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    2020年Google SEO 8大趨勢

    文章來源:http://www.fsyiteng.cn 文章作者:佛山SEO/網站建設 2020-12-07

    這世界上,唯一不變的就是變化本身,Google SEO也一樣在不斷自我升級完善,最近這一年,谷歌算法的重要更新有:

    March 2019 Core update

    June 2019 Core update

    Site Diversity update

    Maverick update

    BERT update

    其它小更新更是數不勝數,這篇谷歌重大算法更新歷史時間表(必讀)推薦大家看下。

    那么今年,谷歌SEO將如何發展呢?本篇我們就來聊一聊2020年8個最重要的Google SEO優化趨勢。

    #1 SERP多元化

    谷歌搜索結果頁面(SERP)最近這幾年,已經發生了天翻地覆的變化。

    廣告結果比例增加,問答框(Answer boxes)和精選內容( Featured Snippets)也不斷瓜分著自然排名的點擊量,同時2018年推出的“People Also Ask”也在分散人們的注意力和流量。

    Answer boxes

     

    Featured Snippets

     

    People Also Ask

    而有些關鍵詞中的視頻結果更是加劇了流量的分散。

    所有這些多元化結果大大降低了自然排名的點擊率,零點擊搜索(zero-click / no click searches)的數量不斷上升。因為人們在索結果頁面中就能得到答案,并不需要點擊鏈接訪問網頁。這是谷歌為提高用戶搜索體驗做得升級,但同樣也加大了我們SEO優化的難度。

    但并不是所有關鍵詞的SERP都包含這么多樣的內容,比如長尾詞(Long-tail keywords)依然是自然排名的天下。這也是為什么SEO教程經常告訴我們要關注長尾詞的原因之一。

    對于我們SEOer來說,在選詞時盡量避免SERP多元結果,關注長尾詞,時常關注你的關鍵詞SERP變化及時調整。在標題、URL和meta描述的優化中多下功夫,比如使用CTA,copywriting的技巧,吸引搜索用戶的注意力。

    #2 關鍵詞研究更加重要

    無論谷歌如何發展,用戶是用文字還是語音來搜索,關鍵詞依然是谷歌排名的重要因素,也是我們SEO工作的重點。

    以下是針對關鍵詞研究三個小建議

    • 使用工具,除了谷歌自家的關鍵詞規劃師(Google Keyword Planner)多嘗試其他軟件尤其是付費工具,比如Ahrefs, SEMrush, UberSUggest, KWfinder(Mangools)等等。

    • 關注話題而不僅僅是關鍵詞,每個人的思維都有局限,而且國內外生活環境和思維差異明顯,你以為的關鍵詞可能國外用戶并不常用,多看論壇收集國外用戶的表達方式;多關注谷歌、YouTube等關鍵詞建議。

    • 避開SERP多元關鍵詞,通過Ahrefs等付費工具,找到點擊率高的關鍵詞

    更多關鍵詞調研內容,看這里英文SEO關鍵詞如何選擇&nbsp;2019版

    #3 紅人效應

    谷歌需要高質量內容,但是對于算法機器人來說,直接評估文章內容確實有難度,因為算法再升級也不如人腦。但是通過訪客的行為去判斷內容質量,分析用戶的訪問行為數據這對谷歌算法來說要容易得多,這也是RankBrain谷歌AI算法。

    在RankBrain中重要的參與指標有:

    • Bounce Rate 跳出率: 是指通過搜索訪問你的網站,但未點擊站內其他任何頁面就離開的用戶所占百分比。

    • Dwell Time 停留時間: 用戶點擊搜索結果和離開該頁面之間的時間,也就是在你的網站內停留的時間。

    • Time on Page 頁面停留時間: 訪問者在你的網站上瀏覽一個頁面所花費的時間。

    • Return Visits 回訪: 訪問過你網站后再次登陸的人數。

    • Click to Call 點擊呼叫: 通過點擊網站內電話信息而與你們進行通話請求的用戶數量。

    • Comments 評論: 人們對你的blog或內容中留下的評論數量。

    • Social Shares 社交分享: 內容分享到社交媒體的數量。

     

    紅人(influencer),更準確地說是有影響力、有忠實粉絲的人。網紅、站長都是influencer.

    如果你的網站有紅人背書,得到他們的評論、轉發,不僅能帶來大量用戶,即這些紅人的粉絲,而且因為紅人自身影響力的傳導,也更容易讓他們對你的內容產生好感和信任。從而提高RankBrain算法中的相關因素表現,利于網站SEO優化。

    #4 語音搜索優化日益重要

    以下關于語音搜索的統計數據,相信可以幫大家更直觀地了解語音搜索的重要性:

    • 語音搜索購物預計將在2022年達到400億美元。

    • 到2024年,全球智能音箱市場規??蛇_到300億美元。

    • 60%的智能手機用戶在過去12個月中至少嘗試過一次語音搜索。

    • 55%的青少年基本每天使用語音搜索。

    完整報告看這里, https://quoracreative.com/article/voice-search-statistics-trends

    在谷歌內,以直接問題形式進行的語音搜索在今年的SEO優化中發揮更加重要的作用。

    直接問題形式有共同特征,通常是以這些單詞開始:What, Which, Where, Who,Why, Can等等。比如, What is the name of our galaxy? Why is the ocean blue?

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